Lo studio, pubblicato sulla rivista British Journal of Psychology è stato condotto attraverso interviste a 150 donne e 155 uomini, a cui sono stati sottoposti profili e foto di persone del sesso opposto.
In alcuni di questi profili il ricercatore ha inserito informazioni che potessero illustrare la sua propensione alla generosità ed all’altruismo, per esempio rivelando nel profilo la partecipazione ad un’attività di volontariato.